重涂市场或成涂料行业全新增长点

相关统计显示，我国的既有建筑总面积已超过500亿平方米，其中住宅建筑面积不下200亿平方米。因此有评论认为，中国建筑市场飞跃式的增长已将接近尾声，未来整个建材行业的产能过剩现象可能愈演愈烈。不过，记者了解到，其中有一个子行业可能会出现例外。那就是所有建筑中使用面积最大的材料——建筑涂料。由于这种材料具有周期性重复使用的特点，因此其市场容量渴望得到稳步增长。随着上世纪90年代末至本世纪初的巨量建筑装饰开始老旧，建筑物内外的重涂市场需求正在快速扩大。

    重涂市场广阔有望成为行业新蓝海

    众所周知，建筑涂料是一种应用普遍，施工简单，材料成本较低的常用建筑材料。而这种产品因其与生俱来的周期性使用特性和巨大的应用面积，成为诸多建材中绝无仅有的可持续增长产业。正源于此，越来越多的行业人士开始将此趋势看作涂料市场的又一“春天”。

    近期，在上海CCS2013上海涂料展中的“关于规范发展重涂服务市场的行业高端论坛”上，与会各界代表毫不讳言对这个新领域的重视。其中，来自中国涂料工业协会的预期——“如果以十年为一个住房重涂周期核算，每年潜在住宅重涂市场相当于2012年建筑竣工面积的2.56倍!”仅此一条，就是使与会各界人士浮想联翩。

    而相关数据也提供了相应的支持。中国涂料工业协会秘书长杨渊德透露，2012年中国涂料行业总产量达到1271.875万吨，同比增长11.79%，再创历史新高，并继续保持了全球涂料最大生产国的地位。现价工业总产值为2934..60亿元，同比增长12.42%。而这其中，工业涂料是负增长。整个产业的主要增长动力仍旧集中于建筑涂料领域。这其中，建筑内外的重涂占比将越来越大。

    产品服务转型将考验企业

    但是，记者采访相关人士后得知，未来成为众矢之的的重涂市场并非可以与多数人预料的那般一蹴而就。相反，极有可能会带来一场行业变革。原因是未来的建筑涂料为此涂刷市场将不光是要关注产品竞争，而更有可能是一场新服务新渠道的打拼。

    从产品功能来说，重涂产品不论是外墙还是内墙，由于消费理念以及功能标准的日益严苛，未来将会是新型环保、节能、高效、多功能复合产品的天下。这势必将淘汰大量技术、实力落后的产能，让不能及时转型的传统厂商难以为继。

    而最关键的是，重涂市场未来将会着重考验企业的服务以及新渠道销售能力。以二次室内装修业务为例，重涂业务与全新装修完全不同。它将要考虑如何解决问题，如何使施工可靠，如何最大程度减少对业主生活的影响。从某种方面来说，这将要求广大涂料企业的经营模式，要从单纯的制造销售产品，转变为制造加服务的模式。此外，未来的重涂市场将会是一个与普通消费者面对面的市场，这也给习惯传统代理、分销营销模式的企业带来挑战。如何运用网络等新型渠道去赢得客户，也将会是未来涂料企业着重研究的课题。

    重涂竞争才刚刚开始相关企业业务在路上

    据悉，随着建筑重涂市场的兴起成为业界共识，一些先知先觉的企业已经开始着手布局。这其中比较为业界熟知就是多乐士于2010开始的家易涂业务，和立邦于2011年开始的刷新业务。据了解，两年来此类业务已经成为这两家公司新的销售增长点。不仅如此，相关的重涂业务，还带动了先进涂装工具的销售。记者从德国知名的涂装设备厂商——图特斯工具系统技术公司了解到，其无尘打磨喷涂工具主要就是与多乐士和立邦等专业公司合作。近年来，销售额已经从1000万人民币，快速增长到5000万人民币。市场态势，由此可见一斑。