涂料市场分析：水性漆“喊不出”一个春天

水性漆的热潮正在持续酝酿。近日，咨询公司TechNavio发布的一份关于绿色环保涂料未来市值预测的报告又将人们对水性漆的猜想推上了新的高潮。该报告称，全球绿色环保涂料市场市值将在2018年达到85.7亿美元。

    针对报告，有涂料行业人士预测，“中国将成为水漆市场增长的重要引擎”，国内水性漆未来至少有10倍以上的替代性增长空间。加上此前我国针对环境保护而出台的一系列严苛政策，行业内外可谓是对水性漆的未来充满信心，不少人直言“水性漆春天已来”。

    顺德家具研究院开发院执行副院长张建新也表示，目前很多家具企业都在“主动要求”使用水性漆。

    不过，绝大多数涂料企业对水性漆依然是一种“观望”态度，也依然单纯地将“发展水性漆”等同于“发展水性漆产品”。在不少企业看来，发展水性漆的含义就是“买一个配方，照着配方调一调”；只要油性漆的销售渠道完善，便可以在水性漆市场成熟之时借用渠道迅速铺开产品。这种看似聪明的发展思维，其实也存在莫大的风险。

    水性漆相比油性漆虽然“更环保”，但水性漆在发展中其实并不具备油性漆发展初期的机遇。在上世纪九十年代，涂料市场的竞争远没有今天这么激烈，人们购买涂料也更多关注产品本身，对于涂装服务的要求没有现在这么高。但是，随着人们消费体验的提高，消费者对涂装服务的要求也越来越苛刻。所谓“三分涂料，七分施工”，正说明了服务为王时代的到来。企业在发展水性漆时，能否为客户提供同步的施工服务、技术服务、售后服务等，甚至比能否提供优质水性漆产品更为重要。

    问题是，由于水性漆的特性与油性漆存在差别，二者在施工环境、涂装设备等方面并不一样，针对油性漆的涂装服务并不太适用于水性漆。这就要求，涂料企业在发展水性漆的同时，必须重新建设起一个针对水性漆涂装服务的系统。这并不是一朝半夕所能够完成的。这也是为什么嘉宝莉等优秀民族企业在前些年水性漆市场远没有如今这般诱人的情况下依然大力发展水性漆的原因。

    纵观目前涂料行业在水性漆方面的发展情况，涂装服务恰恰是最为短缺的环节之一。更具体的情况是，绝大多数已经在水性漆领域发展的涂料企业所能提供的服务，也就是派内部技术人员跟进指导，并不拥有提供一整套完善的水性漆涂装服务的能力。这，是目前水性漆“内热而外冷”的主要原因之一。如果水性漆的春天果真已经来临，在水性漆涂装方面没有完善起来的企业，又谈何“抓住机遇获得发展”呢？

    因此，在水性漆市场不断成熟而水性漆又成为了未来发展趋势的情况下，涂料企业在发展水性漆的过程中不能只是一味“呼喊”、“观望”，也不能只是单纯地“等待”、“伺机”，要有一种高瞻远瞩的眼光和预先布局的魄力，在发展水性漆的过程中，踏踏实实地完善每一个环节，既有提供高品质产品的能力，也有提供完善服务的能力。这样，企业才能在发展水性漆的征途上抓住机遇，长远发展。也只有这样，才能让消费群体更好地接受水性漆，从而让水性漆的春天真正到来。